Greenwashing: как распознать обман в экотуризме и не попасться на уловки

Когда вы выбираете тур в национальный парк или заказываете глэмпинг с надписью «экологично», вы надеетесь, что ваш отдых не вредит природе. Но что, если всё это — greenwashing, манипулятивная практика, при которой компании притворяются экологичными, чтобы привлечь клиентов, не меняя реальных практик? Это не редкость. В 2025 году почти каждый второй тур, который рекламирует «зелёный» отдых, на деле просто упаковывает обычный масс-туризм в бамбуковые корзинки и листовки с листочками.

Вы когда-нибудь видели отель с «экологичными» полотенцами, которые меняют раз в неделю, но при этом используют дизельный генератор круглосуточно? Или «заповедный» кемпинг, где за 1000 рублей в день вам предлагают «натуральный» обед — в пластиковой упаковке, привезённой с другого континента? Это экологический обман, попытка выглядеть ответственным, не внося реальных изменений в бизнес-модель. Он работает, потому что люди хотят верить. Но настоящий экотуризм, форма путешествий, при которой туристы минимизируют воздействие на природу и поддерживают местные сообщества — это не про логотипы, а про действия: сколько воды тратится, кто получает деньги, как утилизируют мусор, есть ли местные жители в штате.

Смотрите не на слова, а на цифры. Если в описании нет конкретики — «мы заботимся о природе» — это тревожный сигнал. Настоящие экотуры показывают: сколько киловатт-часов экономят, на сколько километров сократили трансферы, какую часть прибыли возвращают в охрану природы. В России, например, есть заповедники, где туристы платят за вход и эти деньги идут на восстановление лесов — это экотуризм. А если вам продают «зелёный» тур в Сочинский парк, но в цену включён вертолётный перелёт — это greenwashing.

Не верьте на слово. Ищите сертификаты: Ecotourism Russia, Green Key, или хотя бы публичные отчёты о воздействии. Спрашивайте: «Кто именно отвечает за экологию в этом туре?» Если ответ — «всё в порядке, мы же не вредим», это красный флаг. У нас есть реальные примеры: в Лосином Острове волонтёры сами убирают мусор, а в Куршской косе туристы платят за экопроходы, которые финансируют защиту дюн. Это работает. А вот если вам предлагают «экологичный» глэмпинг с бассейном и фонтаном — это не про природу. Это про прибыль.

В коллекции ниже — реальные истории, где вы увидите, как компании маскируют вред под зелёный флаг, и где на самом деле работает экотуризм. Вы узнаете, как отличить честный тур от маркетинговой уловки, какие документы проверять и на что обращать внимание, когда выбираете отдых. Это не теория. Это то, что спасёт ваш бюджет и природу, которую вы хотите сохранить.